Que vous ayez un business en ligne ou physique, votre identité visuelle est primordiale pour votre entreprise. Elle permet à la fois de vous identifier facilement pour un client et donc de vous faire voir. Par conséquent, elle comporte de nombreux avantages. C’est pour cette raison que nous allons voir dans cet article pourquoi avoir une identité visuelle est si important. Pour suivre mes propos, pas besoin d’être graphiste professionnel ou encore designer freelance. Cet article s’adresse à tous.
En premier lieu, définissons ce qu’est l’identité visuelle. Celle-ci se caractérise par 3 aspects à savoir les couleurs qui correspondent à votre entreprise, la typographie (police d’écriture) ainsi que votre logo. En somme, votre identité visuelle correspond à votre charte graphique.
Typiquement, lorsque vous voyez une écriture manuscrite sur un fond rouge, il y a de fortes chances pour que cela vous rappel Coca-Cola, justement parce que l’identité visuelle de la marque est forte.
Les avantages de l’identité visuelle
Mais alors, pourquoi avoir une identité visuelle ? Avec ce que j’ai dit précédemment, vous avez déjà quelques avantages. Mais que vous soyez freelance ou une entreprise, la charte graphique que vous utilisez va être déterminante dans votre succès professionnel.
Le but est que lorsqu’on la voit, on pense instantanément à vous et inversement. C’est pour cette raison que votre branding ne doit pas changer tous les jours au risque de perdre vos clients actuels mais aussi les futurs.
Votre exposition sur les réseaux sociaux
L’un des avantages d’une belle identité visuelle et charte graphique est sur les réseaux sociaux. Grâce à de beaux designs, vous allez rapidement vous démarquer parmi vos concurrents et il sera alors d’autant plus facile pour vous de multiplier vos ventes.
Notez qu’une belle identité visuelle fait aussi paraitre beaucoup plus professionnel. Alors qu’importe que vous soyez une entreprise, agence ou personne publique, vous devez absolument mettre en place un branding cohérent et qui vous correspond. C’est justement l’avantage suivant.
La cohérence de votre entreprise
Vous paraitrez plus professionnel en conservant une cohérence parmi vos différents réseaux et votre site web. Là, ce sera un avantage. Mais attention à ne pas transformer ça en inconvénient en variant votre charte graphique sur toutes vos pages. Un branding est efficace à partir du moment où celui-ci est cohérent.
Paraitre cohérent, c’est paraitre stable et donc de confiance. Il est plus intéressant d’avoir un design moins joli sur toutes vos pages (mais le même) qu’un super design différent pour chacune de vos pages. Dans le dernier cas, vous êtes certain de perdre vos clients et donc de l’argent.
Comment avoir une bonne identité visuelle ?
A ce stade, vous avez saisi les avantages et les erreurs à ne pas commettre pour vous garantir une bonne identité visuelle. Cependant, comment mettre en place tous ces éléments ? Que vous ayez des compétences ou non sur Illustrator et Photoshop, que vous ayez de l’argent à investir ou non, nous allons voir ensemble comment mettre en place une charte graphique cohérente et design pour vos réseaux sociaux, blogs ou sites web. Vous aurez alors toutes les clés pour démarrer ou booster votre activité.
Les couleurs
Le premier élément sur lequel se pencher lorsque l’on s’intéresse à son identité visuelle, c’est les couleurs utilisées. Il n’est pas question de prendre des couleurs aléatoirement. Dans l’inconscient collectif, certaines couleurs renvoient à des symboles. Lorsque vous les choisissez, faites en sorte que le message porté par les couleurs soit cohérent avec vous.
Ensuite, vous pouvez choisir plusieurs couleurs qui vont ensemble, mais évitez d’en avoir plus de 3-4. Auquel cas, on ne saura plus où donner de la tête. Néanmoins, vous pouvez utiliser sans crainte les nuances de couleurs.
Le logo
Au même titre que vos couleurs, le logo transmet un message. Lorsque quelqu’un le regarde (sans forcément vous connaitre) il doit comprendre ce que vous essayez de lui transmettre au travers.
Une fois votre logo achevé, déclinez-le-en de multiples versions pour servir en toute occasion. Par exemple, si vous avez un site web, vous aurez une version sur votre page d’accueil et une version en tant que favicon.
Mais n’oubliez pas : un logo doit être lisible, rien ne sert de le surcharger de design.
La typographie
Enfin, la typographie est plus importante qu’elle en a l’air. Et pour cause, certaines polices d’écriture nous rappellent instantanément certaines marques. Prenez donc soin de choisir une police en cohérence avec les éléments précédents. Vous aurez alors une identité visuelle complète à réutiliser sur vos produits, réseaux et sites web.
Dois-je investir dans un designer pour ma charte graphique ?
Effectivement, maintenant que vous avez toutes les clés pour créer votre identité visuelle, vous avez 2 choix.
Le premier c’est de faire votre charte graphique seul alors que vous n’êtes pas un expert pour donner vie à vos images sur Photoshop. Le problème c’est que vous risquez d’avoir quelque chose de mauvais qui desservira votre business et qui vous empêchera d’avoir de bons résultats.
La solution idéale est donc de faire appel à un graphiste freelance comme moi. En tant que professionnel des chartes graphiques, il saura trouver les designs qui correspondent le mieux à votre activité. Vous serez alors certains de retenir l’attention de vos prospects et de faciliter les ventes avec un branding professionnel.
Pour résumer
En somme, nous venons de voir pourquoi avoir une identité visuelle est aussi important pour votre activité professionnelle. Ainsi, que vous soyez une entreprise ou freelance, la charte graphique est l’apparence physique de votre business. Et quand bien même ce soit la beauté intérieure qui compte, c’est quand même l’extérieure qui permet le premier pas.
Ne négligez donc pas l’esthétique et le design de votre activité. Vous apparaitrez alors plus cohérent et professionnel auprès de vos collaborateurs et clients. En clair, j’espère que cet article aura répondu à toutes vos interrogations.